L’Italia è la meta più desiderata dagli europei per le vacanze estive 2026, e un europeo su due intende visitarla. A premiare il brand Italia sono l’attrattività culturale, la qualità delle strutture ricettive e la varietà delle esperienze offerte.
Vacanze estive 2026
Un recente rapporto realizzato da Confturismo Confcommercio in collaborazione con Swg e Polling Europe ha messo sotto i riflettori le abitudini di viaggio degli europei, e i dati raccolti hanno confermato l’enorme appeal italiano nei confronti del pubblico straniero: il 54% degli europei indica l’Italia come meta ideale per l’estate. L’Italia supera così Spagna (51%), Grecia (46%), Francia (41%), Croazia (34%) e Regno Unito (30%) nelle intenzioni di viaggio per le prossime vacanze estive, confermandosi la destinazione più desiderata dagli europei. Si tratta di un risultato che rafforza la posizione del Paese nel panorama turistico europeo, e che conferma una leadership già consolidata nel mercato turistico continentale.
In particolare, a dimostrare un grande apprezzamento per l’Italia sono gli spagnoli (61%), e i polacchi (60%). Questo dato, che si discosta leggermente dalla supremazia della Mitteleuropa, mostra quanto l’Italia sia una destinazione d’interesse per target ben diversificati e sempre nuovi. I numeri e le evidenze che emergono dal rapporto mettono in luce i molteplici punti di forza della destinazione, e offrono anche interessanti spunti di riflessione per crescere ulteriormente, sia dal punto di vista dell’offerta che dell’ospitalità proprio nei confronti delle diverse tipologie di ospiti.
Il brand Italia
Dai dati del report emerge ancora una volta la qualità del brand Italia, che si distingue per attrattività culturale, qualità delle strutture ricettive e varietà delle esperienze offerte. L’Italia, nell’immaginario dei viaggiatori europei, è un Paese interessante da visitare sotto più punti di vista, e racchiude nella sua offerta una straordinaria varietà di opzioni, in grado di soddisfare le esigenze più disparate. Altro grande punto forte dell’Italia è l’offerta ricettiva, che dagli europei è percepita in modo molto favorevole e che permette di vivere esperienze di viaggio coinvolgenti e di alto livello.
Inoltre, a spingere i turisti a scegliere l’Italia è il suo patrimonio storico e culturale: le grandi città d’arte e i centri storici rappresentano il principale elemento di interesse per il 46% degli intervistati. Seguono musei e siti archeologici (31%), l’enogastronomia (28%) e i piccoli borghi (27%). Si tratta, quindi, di un appeal dalle molte sfaccettature. Volendo fare un confronto con gli altri Paesi di punta, si nota che la Spagna piace soprattutto per il suo clima favorevole, mentre la Grecia conquista per autenticità.
Turismo lento e trend in crescita
Un dato molto interessante riguarda la crescita del turismo lento e di altri trend che si stanno consolidando sempre di più. Accanto alle destinazioni più note, infatti, l’attenzione dei viaggiatori europei verso forme di turismo più lente e immersive è in aumento, tanto che il 24% degli intervistati afferma di essere incuriosito dalle tradizioni e dal folklore locale. Il 22%, invece, è interessato ad esperienze a contatto con la natura e il paesaggio.
Questi segnali evidenziano una domanda sempre più orientata verso esperienze autentiche e sostenibili, trend che negli ultimi anni si sta consolidando in modo sempre più marcato. L’attenzione all’impatto ambientale del turismo è diventata, infatti, una discriminante nella scelta delle destinazioni e degli alloggi, prioritaria anche rispetto alla fama della destinazione stessa. Altri trend in crescita, ma che rimangono più contenuti, riguardano lo shopping e il divertimento (12%), la vita notturna (9%) e le attività sportive (6%). I dati confermano la solidità del posizionamento dell’Italia nel turismo europeo.
Il ruolo dell’Open Air
Il comparto dell’Open Air, costituzionalmente orientato all’esperienza, al contatto con il territorio e alla riscoperta della natura, si distingue nel panorama internazionale e attrae un pubblico sempre più vasto sia dal punto di vista dell’età che della provenienza. Questo è stato possibile grazie agli investimenti nella sostenibilità, nella digitalizzazione e nella formazione del personale, che rendono il comparto ideale per soluzioni adatte a famiglie, coppie e gruppi di amici di tutte le età. Ci si deve impegnare per raggiungere gli ambiziosi obiettivi di destagionalizzazione, decentramento dei flussi e ampliamento dell’offerta, centrali per il comparto e per la destinazione Italia.
