La stagione 2023 si è aperta con segnali decisamente positivi per il settore dei campeggi e villaggi turistici. Secondo una indagine congiunturale condotta nel mese di maggio da FAITA-Federcamping e CISET-Centro Internazionale di Studi sull’Economia Turistica, su un campione rappresentativo di campeggi e villaggi turistici italiani, a fine stagione si dovrebbe registrare una crescita del 3,7% degli arrivi (pari a 390.000 ospiti, italiani e stranieri) e del 3% delle presenze (pari a 2 milioni). Se la stima si confermerà gli arrivi totali raggiungeranno i 10,9 milioni per circa 67 milioni di presenze (nel 2022, anno record per il settore, si erano registrati 10,5 milioni di arrivi e 65 milioni di presenze). In particolare l’indagine ha rilevato che a maggio 2023 le prenotazioni di turisti stranieri sono già a +1,9% rispetto allo stesso mese del 2022, mentre le prenotazioni italiane restano pressochè stabili con un +0,1%. Questo nonostante le instabili condizioni meteorologiche, l’aumento dei tassi di interesse deciso dalla BCE e dell’inflazione abbiano sicuramente influito sulle decisioni degli ospiti e sulla tempistica di prenotazione. La finestra di prenotazione media è di circa 2,2 mesi per gli stranieri e di 2,4 mesi per gli italiani. Ciò significa che oltre il 70% dei turisti internazionali che hanno prenotato entro maggio soggiorneranno nelle strutture tra giugno ed agosto, mentre gli italiani saranno concentrati tra luglio ed agosto. Il dato rileva come siano soprattutto i tedeschi ad alimentare le prenotazioni attuali, seguiti da olandesi, italiani, svizzeri ed austriaci e francesi, quest’ultimi pressoché a pari merito. Quanto alle destinazioni ci sarà un forte ritorno al mare, che risulta la scelta più gettonata, con aumento del +2,7% delle prenotazioni straniere e del +1,7% di quelle italiane.

In pole position, per gli stranieri, le destinazioni del Nord Est (+4,5%), con il Veneto in testa, e quelle del Sud Italia (+2,2%), in particolare la Sardegna, mentre gli italiani preferiranno soprattutto le località del Centro Italia (+5,3%), con la Toscana. Buone le prenotazioni dall’estero anche sui laghi, in particolare il Garda, rimangono invece stabili in montagna. In flessione “fisiologica”, invece, le prenotazioni degli italiani in entrambe queste destinazioni. Il trend positivo stimato dagli operatori, a fronte di una leggera riduzione nella durata media del soggiorno vede in espansione anche il fatturato (+3,2%), sostenuto sia dalla crescita della domanda che dall’aumento delle tariffe dichiarato soprattutto dagli operatori del lago e del mare (in media, intorno al +10%), operato per far fronte all’incremento dei costi, in primis quelli energetici.

Coerentemente con l’andamento attuale delle prenotazioni, le imprese più ottimiste sull’estate 2023 sono quelle delle località balneari, che prevedono una crescita superiore al +4% della domanda e di quasi il +5% per il fatturato, mentre dal punto di vista geografico i campeggi e villaggi del Centro Italia, dove l’aumento atteso di flussi è tra il +7% e +8% mentre del fatturato del +4,7%. Naturalmente, tutto dipenderà anche dall’evoluzione delle condizioni climatiche, che nel 2022 erano state eccezionalmente positive. Secondo Alberto Granzotto Presidente di FAITA-Federcamping: “Le previsioni evidenziano la vivacità e la rilevanza di un comparto con strutture e servizi all’altezza delle aspettative della clientela sempre più alla ricerca di una modalità di vacanza a più stretto contatto con la natura. Gli investimenti realizzati negli ultimi anni dalle nostre imprese in materia di sostenibilità ed accessibilità, garantiscono questa perfetta rispondenza alla domanda, avvicinando inoltre al mondo dell’Open Air nuove fasce di ospiti.

Per mantenere la competitività a livello internazionale il comparto necessita in questo momento di un’attenzione specifica e adeguata da parte delle Istituzioni: in materia di demanio, per le particolari specificità delle Imprese turistico ricettive nell’utilizzo e nella valorizzazione delle aree demaniali naturali, residuali e parziali; nelle modalità di installazione dei mezzi mobili di pernottamento, per le proprietà intrinseche di tali attrezzature quali forma di ricettività sostenibile, accessibile e a zero consumo di suolo.

Giovedì 18 maggio le Commissioni competenti di Camera e Senato, hanno approvato il Piano Strategico per il Turismo presentato dal Ministro Daniela Santanché con le osservazioni di Faita-FederCamping e delle altre Associazioni di categoria. Già in audizione alla Camera (ne avevamo parlato qui), Faita-FederCamping aveva esposto le potenzialità ed i risultati del settore open air in Italia, evidenziandone la forte crescita e le incoraggianti prospettive. Infatti l’open air rappresenta la seconda modalità di vacanza dopo gli alberghi, con 10 milioni di arrivi e 70 milioni di presenze registrati nel 2022. Sono oltre 2600 le imprese del settore, in stragrande maggioranza  rappresentate da Faita-FederCamping attraverso 18 Associazioni regionali. Sono i numeri però “il piatto forte del settore” con ben il 16% delle presenze complessive ed 1.300.000 posti letto pari al 25% dell’offerta nazionale. Nel contesto Open Air poi, l’Italia è la seconda destinazione turistica dopo la Francia, con la componente straniera pari ad oltre il 50% degli ospiti. In alcune località balneari e lacuali (come Cavallino-Treporti ed il lago di Garda) il turismo all’aria aperta rappresenta la prima modalità in termini di presenze sul territorio. Faita-FederCamping aveva presentato proposte operative alle Commissioni competenti con l’obbiettivo di migliorare il settore sia sul piano della governance, quanto sull’innovazione e sulla gestione. Grande soddisfazione per l’approvazione del piano anche dal Ministro del Turismo Daniela Santanchè che parla di segnale importante e che ha ringraziato tutti gli interlocutori per: “la collaborazione e l’interlocuzione proficua, in ogni momento di costruttivo confronto. Sono particolarmente orgogliosa perché finalmente l’Italia, dopo tanti anni, avrà un piano strategico quinquennale che ci consentirà di esprimere le migliori potenzialità del comparto”. Su faitastart potete trovare la circolare completa con il documento redatto da Faita-FederCamping e presentato in audizione al Senato.

Si è svolta martedi 17 l’audizione di Faita FederCamping presso la Presidenza del Consiglio dei ministri – Ministro per la protezione civile e le politiche del mare – Struttura di Missione per le Politiche del Mare, che ha il compito di coordinare e definire gli indirizzi strategici delle politiche del mare in previsione dell’approvazione del Piano del Mare.

Marco Sperapani Direttore Generale della Federazione ha relazionato rappresentando la dimensione del comparto ed evidenziandone numeri e peculiarità.  In particolare, si è sottolineato che il settore all’Aria Aperta, nel quale operano in Italia oltre 2600 imprese, con un’offerta di offre 1.300.000 posti letto, rappresenta una parte rilevante e fondamentale dell’intera filiera turistico ricettiva nazionale. Il comparto nel solo 2022 ha registrato 10 milioni di arrivi per 70 milioni di presenze con attese di ulteriore crescita per la stagione 2023, il che porterebbe ad un ampio superamento dei flussi turistici conseguiti nel 2019.

L’esposizione in audizione, si è soffermata in particolare su quattro punti di indirizzo strategico del Piano del Mare:

• la tutela e valorizzazione della risorsa mare dal punto di vista ecologico, ambientale, logistico, economico; 
• la valorizzazione economica del mare anche con particolare riferimento al turismo; 
• la promozione del sistema-mare nazionale a livello internazionale per la promozione e internazionalizzazione delle imprese italiane; 
• la valorizzazione del demanio marittimo, con particolare riferimento alle concessioni demaniali marittime per finalità turistico ricreative.

Nella relazione è stato evidenziato come le strutture Open Air siano particolarmente sostenibili perchè perfettamente integrate all’interno dei contesti naturalistici ed ambientali, e garantiscano attraverso un basso consumo di suolo generato dalla scarsa edificazione e l’utilizzo di forme di ricettività mobili e sostenibili, una particolare tutela e cura del patrimonio naturalistico, valorizzandolo quale elemento caratteristico e fondamentale dell’offerta ricettiva. Inoltre, è stato evidenziato come il turista Open Air, sia naturalmente propenso a comportamenti responsabili e sostenibili per la preservazione dei luoghi e dei contesti, caratteristica fondamentale nella costruzione di un nuovo modello di sviluppo dell’economia del mare, sostenibile, accessibile, consapevole.

È stato sottolineato come nella filiera turistico ricettiva nazionale, il comparto dell’Open Air occupi un ruolo determinante, rappresentando in alcune località balneari la prima tipologia di turismo in termini di presenze e arrivi. Inoltre, per la dimensione e per la particolare tipologia di imprese, mix di ricettività e servizi, campeggi e villaggi offrono occupazione qualificata e diversificata in numerosi profili professionali, con una fortissima interconnessione con il tessuto economico ed occupazionale dei territori , garantendo ingenti indotti nelle rispettive economie .

Nel contesto europeo l’Italia spicca quale seconda nazione come presenze turistiche dopo la Francia. In generale l’incoming internazionale è trainato da Paesi quali la Germania, i Paesi Bassi, la Svizzera, l’Austria e la Danimarca, con numeri che generano una componente straniera di oltre il 50% delle presenze, arrivando a picchi di oltre l’80% in particolare poli d’eccellenza riconosciuti dai mercati internazionali quali modelli di riferimento per l’innovazione e la qualità dei servizi erogati.

Per questo, nell’ambito della sostenibilità ed accessibilità, l’Open Air italiano è affermato in tutta Europa anche attraverso il riconoscimento di premi e certificazioni rilasciati da soggetti terzi quali ad esempio l’ADAC (il più grande club automobilistico d’Europa) o l’ACSI (la più importante guida turistica di campeggi d’Europa).

Particolare attenzione è stata posta nell’illustrare le politiche di utilizzo e valorizzazione delle aree demaniali, dove l’offerta di molte imprese turistico ricettive italiane Open Air, vede l’utilizzo degli arenili antistanti secondo un modello di gestione integrata e unitaria del servizio, così da garantire agli ospiti pacchetti di servizi inseriti e coerenti con i principi di qualità e territorialità dell’impresa.

Inoltre, lo standard qualitativo dei servizi, la sostenibilità sociale e ambientale del piano di investimenti, la valorizzazione delle azioni per la mitigazione di eventuali impatti ambientali, sono garantiti grazie al fatto che alcuni servizi vengono erogati mediante personale , attrezzature e spazi della stessa struttura ricettiva, senza dover ricorrere ad ulteriori installazioni o urbanizzazioni degli arenili.

Inoltre e soprattutto nel comparto turistico all’aria aperta la relazione tra la struttura ricettiva e l’area in concessione è sostanziale e prescinde dal confine demaniale: vale cioè allo stesso modo per le strutture ricettive insistenti all’interno della fascia demaniale, come per quelle insistenti nell’area privata immediatamente retrostante.

Oltre ad una elevata percentuale di imprese situate nei comuni balneari titolari di concessioni per l’arenile immediatamente prospiciente l’azienda, in alcuni casi le stesse insistono, parzialmente o totalmente, in superfici oggetto di concessioni demaniali di tipo non balneare, generando in sostanza specifiche fattispecie, quali:

• struttura ricettiva interamente su area in concessione demaniale;
• struttura ricettiva parzialmente su area in concessione demaniale e in parte in area di catasto urbano;
• struttura ricettiva con erogazione dei servizi di spiaggia su area in concessione demaniale prospicente alla struttura stessa;
• struttura ricettiva con erogazione dei servizi di spiaggia su area in concessione demaniale vicina alla struttura stessa.

È evidente che per questa tipologia di imprese, l’approccio metodologico della imminente riforma delle concessioni demaniali dovrà dispiegare un’attenzione ed una normazione specifiche non potendo essere determinato dai medesimi parametri che verranno individuati ed applicati per le altre tipologie di concessioni.

In conclusione, il mare è stato correttamente considerato dal Piano un “patrimonio culturale” e come tale dovrà essere tutelato, protetto, valorizzato, condiviso. Il turismo Open Air intende e può essere parte attiva in questa azione di sviluppo sostenibile dell’economia del turismo; pertanto, gli stumenti normativi emanandi debbono tener conto della sua specificità per valorizzarne la vocazione ed i risultati futuri.

Una Pasqua da incorniciare e ottime prospettive per tutta la stagione. È il quadro che emerge dal convegno sul turismo all’aria aperta organizzato ieri a Roncade (Treviso), nella sede di H-Farm, da Faita-Nordest in collaborazione con Intesa Sanpaolo e IMQ eAmbiente. Quest’ultima ha presentato i risultati del progetto Open Air 2030 e il manifesto ESG, che consente ai campeggi di avere un rating ambientale, essenziale per accrescere la competitività nel panorama turistico europeo di un settore che si contraddistingue per l’alto livello di sostenibilità. Tutte le strutture analizzate da IMQ eAmbiente rientrano infatti nei parametri di conformità, e 5 su 10 presentano performance da buone a molto buone, con ampi margini di miglioramento. Il Ciset-Ca’ Foscari ha infine illustrato i risultati delle ricerche commissionate da Faita sul turismo en plein air.

In primo piano, l’accordo siglato oggi tra Faita-Federcamping e Intesa Sanpaolo, che mette a disposizione dei soci Faita presenti in tutta Italia gli strumenti finanziari per favorire gli investimenti e rilanciare il comparto. Grazie a una serie di misure e interventi finanziari e non, coerenti con le misure del Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza, finalizzati ad agevolare gli investimenti e i processi di innovazione, digitalizzazione, sostenibilità ed efficientamento energetico, valorizzazione del capitale umano.

Intesa Sanpaolo con il programma “Motore Italia Transizione Energetica” mette a disposizione un plafond di 76 miliardi di euro per la crescita sostenibile del Pese, per investimenti per ridurre la dipendenza energetica, mitigare l’aumento dei costi delle materie prime, fino a servizi di consulenza specializzata per facilitare l’accesso a bandi e la realizzazione di progettualità complesse anche, grazie ad accordi di collaborazione con propri partner.

L’accordo siglato offre agli associati FAITA nuove opportunità per proseguire nella crescita sostenibile. In particolare, grazie all’offerta “S-Loan CER”, investendo in impianti di energia rinnovabile e mettendo a disposizione di una Comunità Energetica Rinnovabile la produzione, l’impresa potrà ottenere una premialità sulle condizioni di tasso.

Per valutare il proprio profilo di sostenibilità, le imprese FAITA potranno accedere al “Questionario ESG”, grazie al quale potranno aumentare la consapevolezza del proprio profilo ESG, comprendere le leve d’azione prioritarie per migliorarlo, valorizzare gli impegni assunti in materia di sostenibilità e comunicare i risultati raggiunti agli stakeholder di mercato. Il punto di riferimento per le attività e la consulenza in ambito sostenibile è il Laboratorio ESG della Banca, luogo di incontro, formazione e workshop.

Per la formazione del personale, Intesa Sanpaolo offre il percorso “ESG Base” in collaborazione con Digit’Ed, mentre Intesa Sanpaolo Rent Foryou le imprese possono ricorrere al noleggio dei beni strumentali.

“Per la nostra Banca il turismo all’aria aperta è un settore strategico per il sistema turistico del Paese, e siamo lieti di sostenere le imprese associate a FAITA nel loro percorso di crescita sostenibile – commenta Francesca Nieddu, direttrice Regionale Veneto Est e Friuli Venezia Giulia Intesa Sanpaolo -. Inoltre, per incentivare gli investimenti in impianti di energie rinnovabili abbiamo presentato un plafond da 76 miliardi di euro per il sistema industriale nazionale, con particolare attenzione per lo sviluppo delle Comunità Energetiche Rinnovabili; tale credito rientra nei 410 miliardi stanziati dal Gruppo nell’arco del PNRR.”

“Il protocollo di oggi mette in evidenza, sostenendolo, il ruolo del settore, coerentemente con i cinque pilastri del Piano Strategico del Turismo: governance e monitoraggio, turismo accessibile, sostenibilità, turismo digitale, e formazione – spiega il Presidente di Faita-Federcamping Alberto Granzotto – La collaborazione con il Gruppo Intesa Sanpaolo costituisce un prezioso volano per consentire alle nostre imprese di onorare questi ambiziosi obiettivi”.

Dati e previsioni:

La conferma di una stagione felice – dal Lago di Garda alle spiagge della costa adriatica – viene da HBenchmark, (la piattaforma che alimenta l’Osservatorio Turistico Regionale Federato del Veneto), che ha lanciato il nuovo progetto Ecobenchmark per monitorare i costi energetici delle imprese e confrontarli con i competitors.

A Pasqua, con il 73% di occupazione delle strutture, la costa veneta segna un incremento di quasi 9 punti percentuali rispetto allo stesso periodo del 2022. Cresce anche l’occupazione nei campeggi del Lago di Garda, dove l’incremento è stato di 4,4 punti percentuali (80% nel 2023, contro il 75,6% del 2022).

Crescono arrivi e presenze, con una durata media del soggiorno, nelle piazzole (da maggio a settembre), di circa 13 giorni sul Lago di Garda, 14 giorni nell’Adriatico Nord, e di oltre 13 giorni nell’Adriatico Sud; fra i 10 e gli 11 giorni nei bungalow e caravan. 

A guidare la classifica degli ospiti nell’Adriatico Sud, in base alle prenotazioni per luglio, sono i turisti italiani (31%), seguiti dai tedeschi provenienti dalla Germania (27%), mentre il Lago di Garda vede in testa l’Austria (20%) e i Paesi Bassi (18%). 

Ad agosto la Germania raggiunge addirittura il 54% nell’Alto Adriatico Nord, il 12% nell’Alto Adriatico Sud, e il 29% al Lago di Garda, mentre l’Italia, al secondo posto nell’Alto Adriatico Nord (con il 10%), tocca il 30% nell’Alto Adriatico Sud, e sfiora il 4% al Lago di Garda, dove la classifica è guidata dai Paesi Bassi con il 30%. 

La Direzione Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo, ha svolto un’analisi ad hoc per confrontare lo sviluppo economico nel Triveneto delle strutture ricettive dei campeggi e villaggi, con focus sugli associati FAITA, rispetto alle strutture alberghiere. 

Le strutture dei campeggi e villaggi degli associati di Faita sono mediamente di medie e grandi dimensioni (il fatturato medio dei campeggi nel 2019 è risultato doppio rispetto a quello degli alberghi del Triveneto), concentrate nelle località di mare e di lago.

La lettura dell’evoluzione del fatturato dal 2008 al 2019 mette in risalto la dinamicità degli associati Faita (+64%, più del doppio della crescita delle strutture alberghiere che è stata pari al +27,6%), che hanno anche mostrato una maggiore tenuta nella ripresa post-pandemica del 2021 (-1,9% la variazione del fatturato tra il 2019 e il 2021 contro il -25,6% degli alberghi). 

Queste evidenze sono confermate per tipologia di località e dimensioni aziendali: tra gli associati Faita spiccano in particolare le performance delle strutture di medie e grandi dimensioni. Dal lato degli investimenti si osserva la notevole crescita per gli associati Faita (+36% nel periodo tra 2008 e 2019) e l’impegno a qualificare le strutture anche nel periodo tra il 2019 e il 2021, particolarmente elevato per le strutture medio-grandi. Appare evidente la correlazione tra gli investimenti effettuati tra il 2008 e il 2017 e il fatturato conseguito nel triennio successivo (2017-2019) dagli associati Faita. 

Infine la chiave della competitività dei campeggi e villaggi Faita risiede forse proprio nella spinta costante al rinnovamento dell’offerta che li ha portati a livelli di redditività nel 2021 (39,7%) molto più elevati rispetto alle strutture alberghiere (25,2%), a cui si accompagna il rafforzamento della loro patrimonializzazione (da 54% del patrimonio netto su attivo del 2019 al 59% del 2021). 

Sarà una occasione per confrontarsi sulle prospettive di crescita economica di un settore in forte ascesa il convegno che si terrà il prossimo 10 maggio alla H-Farm di Roncade organizzato da Faita-FederCamping con Intesa Sanpaolo come iniziativa a sostegno del settore. L’incontro si propone di approfondire le soluzioni pensate per le imprese per affrontare la transizione energetica dove i modelli di business sostenibili rappresentano un fattore essenziale per garantire e migliorare la posizione competitiva sul mercato. Nel corso dei lavori verranno presentate una ricerca svolta dalla Direzioni Studi e Ricerche di Intesa Sanpaolo e i campeggi del Triveneto rispetto a quella della ricezione alberghiera prima e dopo la pandemia da COVID 19 e risultati di un progetto pilota condotto da IMQ eAmbiente su un campione rappresentativo di aziende del settore sui temi ESG. L’incontro vedrà la partecipazione di importanti personalità quali: Francesco Amabile, Sustainability specialist di IMQ Ambiente; Sergio Redaelli, Amministratore Delegato di CrippaConcept, Luca Trabattoni, Professore di Ingegneria Edile, Uwe Frers, CEO Pincamp Adac Camping, Valeria Minghetti, Responsabile area di ricerca del Ciset dell’Università Ca’Foscari di Venezia, Michele Tamma, Presidente del Ciset dell’Università Ca’Foscari di Venezia, Francesco Traverso, CEO e Co Founder H-Benchmark. Per partecipare è necessario registrarsi qui.

Domani 20 aprile in occasione della Design week a Milano, si terrà l’evento incentrato sul turismo all’aria aperta con tanti ospiti e molti interventi. Moderatrice sarà la giornalista Giulia Ronchi che porterà avanti un dibattito con molti ospiti sul futuro del turismo all’aria aperta in Italia e sulle modalità e i mezzi di fruizione più all’avanguardia. Fra i molti ospiti presenti ci saranno: Alberto Granzotto Presidente Faita-FederCamping, Uwe Frers CEO di PinCamp by ADAC Camping, Adriano Palman Direttore Croatian Camping Association, Valentina Fioravanti Chief Marketing Officer Human Company e tanti altri protagonisti del settore come Sergio Redaelli Amministratore Delegato Crippaconcept, Loek van De Loo fondatore Vacanze col cuore e Gianfranco Vitali titolare Holiday Village Florenz. Per poter partecipare vi invitiamo a registrarvi qui.

Si è tenuto il 13 aprile il webinar dal titolo: “Digitale e metaverso. Opportunità e strumenti per il turismo Open Air”. Il webinar ha visto la partecipazione di importanti attori del settore del turismo all’aria aperta, di rappresentanti del settore e  imprenditori con la particolare attenzione appunto alla digitalizzazione per il settore e al metaverso come sfida. Ha introdotto la discussione Sabrina Talarico, giornalista del settore dicendo:”Quando parliamo di digitalizzazione e metaverso, adesso ci sono soldi per la transizione digitale nel PNRR ed il turismo outdoor ne può beneficiare. Il metaverso non è la sostituzione al viaggio ma un supporto per conoscere la meta e comunicarla”. 

È intervenuta poi Gloria Oppici, Brand Manager del Salone del Camper ricordando che: “Il salone del Camper è un evento di punta di Fiere di Parma, (mai meno di 100.000 visitatori), i quali sono turisti esperenziali nel vero senso della parola ed i numeri vanno da 600 a 900 unità in 100.000 mq di spazio, con rappresentanti di tutta l’industria europea. Molti visitatori sono novizi attirati dalla crisi pandemica, molte sono famiglie che trovano nelle vacanze in libertà la risposta alle loro esigenze. È un salone B2C con un pubblico che lascia molto denaro di enogastronomia e gastronomia e che porta ricchezza alle comunità locali. Oggi parliamo di digitale e metaverso non solo per gli stanziamenti ma per la comunicazione più adeguata alle nuove generazioni. Il metaverso è infatti uno spot interattivo, permette di conoscere prima il nostro progetto di vacanza”.

Ludovica Sanpaolesi Direttore generale APC (associazione produttori di Caravan e Camper): “c’è un grande potenziale in Europa, parliamo di oltre 6 milioni di veicoli di cui 3,5 milioni di caravan e 2,6 milioni di camper in forte crescita per un totale di 20 milioni di turisti europei. Poi i camperisti spendono: la spesa turistica in Europa è pari ad oltre 23 miliardi di euro esclusa la spesa per l’acquisto dei veicoli. Il camper è sempre più destinato al tempo libero, uscendo così dal concetto tradizionale di vacanza. C’è la destagionalizzazione che il camper consente: anche in bassa stagione e sono una opportunità per il territorio. Oggi l’età media dei camperisti si sta abbassando e questo favorisce la fruizione di strumenti digitali. Infine il turismo in camper è “slow” e, per scoprire i territori e qui la digitalizzazione ed il metaverso possono contribuire a creare uno storytelling per i borghi minori in Italia. In Italia c’è un forte potenziale di miglioramento. Il turismo itinerante è un megatrend per il futuro: nel 2017 erano 111.000 i camper nuovi, nel 2021 l’aumento è stato di oltre il 63% in meno di 5 anni”.

Alberto Granzotto Presidente Faita-FederCamping: “Faita-FederCamping è attivo nella promozione del Salone del Camper per far conoscere il mondo outdoor ai turisti ed ha da tempo sviluppato tecnologie per i consumatori. Il settore rappresenta 1.650.000 posti letto in Italia, 72 milioni di presenze e 10,3 milioni di arrivi, con circa 2600 imprese. Il settore ha solo l’1% della filiera turistica nazionale ma rappresenta il 10% degli arrivi ed ha un fatturato di 5,5 miliardi in netta crescita. Il settore cresce e le strutture offrono molteplici offerte di alloggio ed in un recente studio vede oltre 250.000 piazzole su 72milioni di mq di superficie. Abbiamo una distribuzione territoriale omogenea: Toscana, Lombardia e Veneto che in termini quantitativi ospita 1/3 delle presenze sul nostro Paese. Quasi metà delle strutture è situata al mare, seguita poi da lago e montagna, ed infine da città e impianti termali. Lavoriamo con il digitale promuovendo l’osservatorio digitale per gestire i flussi delle prenotazioni nelle strutture all’aria aperta, avendo una visione in tempo reale della situazione nelle strutture. Abbiamo un tendenziale di 15% di prenotazione in più ed una importante presenza degli stranieri. il trend di crescita è confermato per il 2023. Anche con Pincamp di ADAC abbiamo stretto una convenzione per il digitale e arrivare a 7 milioni di campeggiatori tedeschi. Con il CISET abbiamo sviluppato un lavoro per la componente multimediale per aggiornare in tempo reale ed uniforme i portali a cui facciamo riferimento. Una recente ricerca con la Bocconi testimonia l’importanza del digitale per i campeggi e le prenotazioni: sono sempre di più i clienti che vengono in campeggio  grazie al digitale e non al passaparola. Infine noi poniamo il tema della formazione degli imprenditori come  tema fondamentale sopratutto per la digitalizzazione delle imprese”.

Gianluca Tomellini Presidente AIASC (Associazione aree di sosta camper): “la digitalizzazione è un modello di business acquisito e per gli utenti è indispensabile. Occorre sempre pensare in digitale, anche per l’area camper che diventa così un hub per connettersi con il territorio. Abbiamo sensibilizzato le regioni a migliorare i regolamenti per rendere le aree sosta più digitalizzate. Si abbattono i costi fissi del personale in presenza, fino 90.000 euro di costi, si può assistere il cliente da remoto, si abbattono i costi di gestione e manutenzione, controllando da remoto tutto e abbiamo la riduzione di furti ed atti vandalici. Nei prossimi anni sarà sempre più spinta la digitalizzazione e l’uso dell’intelligenza artificiale per le aree di sosta”.

Giorgio Proglio Fonder di Tabui  App ha raccontato la sua App e il digitale : “Tabui è una web app, aggregatore di contenuti, ha tutte le informazioni su cosa vedere e fare nei dintorni, anche in realtà aumentata. Il digitale nel turismo è aumentato dal 2019 grazie al covid e adesso va’ moltissimo. Il 51% delle transazioni in ambito turistico sono fatte online, di quel 51%, il 68% è dato dai trasporti. l’e-commerce è fondamentale per le strutture locali per vendere prodotti di prossimità. Poi gli italiani stanno scoprendo molto di quello che c’è dietro casa facendo turismo di prossimità. Parliamo anche di turismo sostenibile: con la maggior parte delle strutture che si muovono in quell’ambito, c’è una grande richiesta di turismo sostenibile ed una offerta percepita molto bassa. Infine il turismo lento: siamo tornati a questo dai numeri ricavati anche da Tabui: gli utenti in un mondo dove si naviga sulle app per meno di un minuto su Tabui stanno in media 7 minuti a sessione, molto e questo è dovuto proprio alla ricerca che fanno di posti nei dintorni per il turismo lento”.

Matteo botti, Digital Strategist di AICOD: “i dati e le analisi condotte tramite la profilazione parlano di persone le cui abitudini sono profilate. Oggi appunto la permanenza su una app è oro, perché stando lì si dedica del tempo ed è importante. Bisogna creare dello storytelling per fare in modo che piaccia la nostra narrazione e con il loro tempo otteniamo la conversione. Da domani devo capire con chi sto parlando sui social networks. Il metaverso è uno degli strumenti per la promozione turistica del futuro e dobbiamo saperlo utilizzare”.

Gualtiero Carraro, CEO Carraro Lab: “il metaverso è l’evoluzione immersiva di internet. Adesso il mondo da piatto sarà virtuale. Ad esempio noi abbiamo realizzato un metaverso su Procida. Parliamo di meta-turism e tra poco ci sarà l’european tourism day. Il metaverso può essere applicato a tutte le fasi del turismo. Prima, durante con accessibilità ed infine con la condivisione del viaggio con amici e parenti. Il metaverso è una esperienza ibrida, virtuale ed aumentata. È cross-device con vari sistemi in varie fasi del viaggio. Si può  così rendere il turismo accessibile per tutti, perché molte persone non hanno la capacità fisica per avere esperienze ed ecco che il metaverso è quindi una componente sociale molto importante e lo sarà sempre di più”.

Infine Edoardo Colombo Advisor BTM (Business Tourism Management) ha concluso dicendo che: “con la pandemia c’è stata una adozione di massa della tecnologia ed una digitalizzazione massiva come il qr code. L’intelligenza artificiale abilita una forma di interazione per il turismo ed è molto interessante e sarà sempre più massiva nel campo del turismo. Il 5G consente già adesso una fruizione più rapida per la realtà aumentata e altre misure. Abbiamo nuovi turisti: i nomadi digitali che sono molto appetibili che adesso sono un pubblico sempre più folto. Infine fra i trends del momento c’è una forte attenzione alla sostenibilità e la destagionalizzazione che la mobilità lavorativa consente sempre di più”.

Si è concluso infine il webinar con le domande poste ai relatori dagli imprenditori e dall’uditorio presente, molto interessato ai temi trattati che, sono sempre più importanti e rilevanti nel nostro panorama e nel settore del turismo Open Air. Qui potete trovare la registrazione completa.

Si terrà dal 9 al 17 settembre la 14° edizione del Salone del Camper di Parma, da sempre un punto di riferimento per i produttori di caravan e camper e per gli appassionati, in un settore in forte crescita. A dirlo, i dati forniti da Faita-FederCamping, la principale associazione di categoria del turismo Open Air in Italia che, certifica un’ aumento delle prenotazioni del 10-15% solo nei primi tre mesi del 2023. Questo a fronte di un 2022 che ha visto per il settore chiudersi con ben 10,7 milioni di arrivi e 77 milioni di presenze per un fatturato complessivo di 5,5 miliardi di euro. La stagione 2023 si preannuncia quindi molto buona per il settore che punta a superare i dati registrati nel 2019. A darne conferma anche i dati della Pasqua che hanno evidenziato una voglia di vacanze all’aria aperta sempre maggiore e il pienone in occasione della festività. Secondo lo studio realizzato da Magda Antonioli e Marianna di Salle del MET, Master in Economia e Management del Turismo dell’Università Bocconi di Milano, nei primi 4 mesi del 2022 (ultimo dato disponibile ma indicativo) le ricerche per vacanze outdoor hanno registrato un +150%. Questo a dimostrazione del forte appeal che le vacanze all’aria aperta stanno riscuotendo e del loro successo. Il Salone del Camper però, non vedrà solo la partecipazione di produttori ed espositori di Caravan e Camper ma anche, la creazione di appositi spazi per i più piccoli, di workshop tematici e la partecipazione di importanti associazioni di categoria. Oggi 13 aprile, poi, si terrà il webinar dal titolo: “Digitale e metaverso, opportunità e strumenti per il turismo Open Air2 moderato dalla giornalista Sabrina Talarico, con la partecipazione di Gloria Oppici Brand Manager Il Salone del Camper, Ludovica Sanpaolesi Direttore APC, Alberto Granzotto Presidente Faita-FederCamping, Gianluca Tomellini Presidente AIASC, Giorgio Proglio Fonder di Tabui App, Matteo Botti Digital Stategist AICOD, Gualtiero Carraro CEO Carraro Lab ed Edoardo Colombo Advisor BTM. Per seguirlo basta andare su questo link. Il salone del Camper si conferma quindi una tra le più importanti fiere internazionali del settore con oltre 300 espositori, 110 mila visitatori, 100.000 metri quadrati di superficie espositiva per 5 padiglioni che ospitano 4 aree merceologiche.