Arrivato alla sua terza edizione, il Forum Nazionale sul Turismo Sostenibile e i Patrimoni dell’Umanità è un appuntamento promosso dalla Regione Veneto e dall’Associazione per il Patrimonio delle Colline del Prosecco di Conegliano e Valdobbiadene. Si tratta di un vero e proprio laboratorio di idee, dove convergono istituzioni, imprese e territori con l’obiettivo di analizzare gli scenari del turismo sostenibile e valorizzare i siti UNESCO. Il Rapporto Strategico di TEHA Group “Grandi eventi nei territori UNESCO: la sfida della sostenibilità” offrirà una panoramica sulle dinamiche turistiche del nostro Paese, con un focus dettagliato proprio sui grandi eventi. Per altro nel contesto delle prossime Olimpiadi Milano-Cortina 2026, la sostenibilità turistica avrà un importante banco di prova; un’opportunità da non farsi sfuggire.
L’importanza dei grandi eventi
Anche nel 2025 i grandi eventi hanno rappresentato un volano importantissimo per l’economia turistica, costituendo una leva strategica imprescindibile per il futuro del settore. Puntare ad uno scenario turistico che unisca i grandi eventi con lo sviluppo sostenibile dei territori UNESCO è l’obiettivo da raggiungere per il Forum. Occorre creare un’offerta integrata e coerente, che leghi l’identità dei luoghi ai grandi appuntamenti internazionali, che non solo fanno da vetrina al territorio italiano, ma possono costituire anche un’opportunità di indotto a lungo termine per le comunità locali come conseguenza della visibilità ottenuta. Infatti, ad esempio chi arriva per le Olimpiadi, può innamorarsi dei luoghi che le ospitano, può rimanere impressionato dai servizi a sua disposizione e decidere di tornare, di trascorrere più tempo in Italia e di scoprire sempre di più del territorio che si trova attorno all’evento.
Un patrimonio da valorizzare
Partire da un evento e da un territorio ufficialmente riconosciuto come Patrimonio dell’Umanità, e costruire un’offerta turistica di nuova generazione vuol dire valorizzare il patrimonio culturale, paesaggistico e territoriale. Attraverso una maggiore sostenibilità, un’attenzione maggiore verso i territori e le comunità che li abitano, lo sviluppo turistico può realmente diventare un efficiente ed efficace motore economico. Attualmente, infatti, il settore contribuisce al 7% del PIL e la sua importanza cresce di anno in anno, sia dal punto di vista strettamente economico che come immagine internazionale. Non a caso, l’Italia ha superato la Francia nelle preferenze dei viaggiatori, piazzandosi per la prima volta in assoluto come seconda meta prediletta per i viaggi in Europa. Per superare anche la Spagna e aggiudicarsi il primato assoluto, l’Italia ha bisogno di fare un salto di qualità che passa per la sostenibilità turistica, in grado di trasformare un turismo che a volte rischia di sottrarre risorse al territorio, in un turismo che invece le garantisce.
Al Forum, attraverso un confronto su strategie, trend e opportunità, si coniugherà il fascino senza tempo dei territori UNESCO con l’enorme opportunità rappresentata dai grandi eventi previsti tanto in Italia quanto in particolare in Veneto.
